Valoración de marca de los productos que se comercializan en la Parroquia de Salinas de Guaranda durante el año 2013

Autores/as

  • Ana Lucía Rivera Abarca Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
  • Héctor Oswaldo Aguilar Cajas Escuela Superior Politécnica de Chimborazo

Palabras clave:

Branding, valoración de marca, Gruppo Salinas, Salinerito, intangibles

Resumen

La importancia y dedicacioÌn que las empresas dan a sus marcas como un bien intangible es una prioridad al conocer que el reconocimiento, identificacioÌn e incluso que la preferencia de un producto o servicio puede ser resultado de un buen manejo de posicionamiento de marca, al conocer la importancia de una marca se debe dar prioridad a conocer cuaÌl es su valor. Se quiere definir cuaÌles son los productos que construyen el valor de la marca que se comercializan en la parroquia Salinas de Guaranda, estudiar los modelos y meÌtodos de valoracioÌn de marca, diagnosticar el funcionamiento del Gruppo Salinas de Guaranda, analizar los modelos de valoracioÌn de marca aplicada a los productos que se comercializan en Salinas de Guaranda y determinar cuaÌles son los productos que construyen el valor de marca. Las empresas asiÌ sean reconocidas, recordadas y tengan un posicionamiento en el mercado o en la mente del consumidor, deben realizar estudios completos a su marca y sus procesos, logrando de esta forma crear nuevas estrategias, que lograraÌn dar un mayor valor de marca.

Biografía del autor/a

Ana Lucía Rivera Abarca, Escuela Superior Politécnica de Chimborazo

Licenciada en Diseño GraÌfico de la Escuela Superior PoliteÌcnica de Chimborazo, Magister en Desarrollo de la Inteligencia y EducacioÌn en la Universidad Nacional de Chimborazo, Magister en Diseño y GestioÌn de Marca en la Escuela Superior PoliteÌcnica del Litoral, trayectoria de trabajo en el campo laboral como Freelance desarrollando proyectos de diseño para: COADESI, ECOSU SOUTH, SISTEMAS Y SERVICIOS CONTABLES, EDIPCENTRO, FEDAN, MUNICIPALIDAD DEL CANTOÌN SALCEDO, TAQASOFT. Docente Universitario por 9 años en la Escuela Superior PoliteÌcnica de Chimborazo y 1 año en la Universidad TeÌcnica de Ambato. Participante en proyectos de InvestigacioÌn y VinculacioÌn de la ESPOCH. Actualmente docente de la ESPOCH

Héctor Oswaldo Aguilar Cajas, Escuela Superior Politécnica de Chimborazo

Licenciado en Diseño GraÌfico de la Escuela Superior PoliteÌcnica de Chimborazo, Magister en Diseño y GestioÌn de Marca en la Escuela Superior PoliteÌcnica del Litoral, trayectoria de trabajo en el campo laboral como Freelance desarrollando proyectos de diseño para: COADESI, ECOSU SOUTH, SISTEMAS Y SERVICIOS CONTABLES, EDIPCENTRO, MUNICIPALIDAD DEL CANTON SALCEDO. Docente Universitario por 4 años en la Universidad TeÌcnica de Ambato y 2 años en la Escuela Superior PoliteÌcnica de Chimborazo. Actualmente docente de la ESPOCH

Publicado

2018-07-16

Número

Sección

Articulo